文/乐居财经张丹
2022 FIFA世界杯卡塔尔2022落下帷幕，但它带给球迷的兴奋、疯狂和感动并未消散。
在球场挥汗如雨，为梦想奔跑，有遗憾，有意外的惊喜，有逆向的狂欢。由于运动员和赛事也受到密切关注，世界杯营销市场也有各大品牌。
世界杯一直是快消品的“宠儿”，非快消品领域的品牌加盟总是格外引人关注。三雄极光就是其中之一。世界杯期间，在短短一个月的时间里，其营销形式创新，从线上到线下，从大屏到小屏，再到话题营销，多维度立体输出品牌形象和价值。
多维度线上联动，增强用户消费粘性
世界杯营销作为高价值的流量洼地，对品牌引流的作用不言而喻。很多参赛品牌都有自己的营销计划，在赛场外开一场比赛。
如何在众多品牌中脱颖而出，不仅需要先声夺人的吸睛点，更需要后续品牌实力的支撑。三雄极光很好的解释了这两点。
自Qatar 2022年卡塔尔世界杯开赛以来，三雄极光率先在社交媒体上发起了#为荣耀而生#的话题，正式启动世界杯营销活动。同时，通过朋友圈、视频号、Tik Tok、微博等多平台世界杯内容植入。品牌的辐射范围逐渐扩大，吸收力逐渐积累，形成口碑效应。
随着比赛的火热推进，与英雄结局、新星崛起相关的内容进一步助推了#生而光荣#话题的发酵。截止12月21日，话题阅读量7525.9万，刷爆了热搜榜。
同时，世界杯期间，三雄极光还登上了央视体育直播间世界杯直播，为球队加油。在很多重要的比赛中，几乎都能看到三雄极光的身影，见证传奇，看到失落。
夺冠当晚的点球大战上，三雄极光也见证了梅西神化的表现。时隔36年，阿根廷再次获得世界杯冠军。那一刻，竞技体育带来的精神力量，让更多人明白了坚持的价值。“生而发光”对每个人都一样，只要为梦想努力，都是发光的存在。
据悉，中央电视台体育频道CCTV5作为中国最早、规模最大的专业体育频道，拥有全球多项赛事的独家报道权，全球超过15亿人观看了决赛。站在世界杯超级流量IP和央视体育频道超级流量平台上，三雄极光品牌得到进一步曝光。
挖掘消费潜力，带动品牌发展驶入快车道。
线上活动精彩纷呈，线下活动也如火如荼。
世界杯期间，三雄极光推出“荣耀世界杯礼遇更精彩”主题活动。活动期间，消费者可在微信小程序中搜索“三雄极光官方微商城”，或扫描店铺小程序代码进入线上商城，参与“世界杯秒杀活动”领取秒杀券，即可参与店铺准备的秒杀商品活动。在礼物设计上，三雄极光别出心裁的定制了三音轻足球小夜灯等。
事实上，三雄极光并不是第一次进入世界杯的品牌营销阵营。20多年前，它与体育相遇。
据了解，三雄极光于2001年首次牵手奥运冠军熊倪。同年登陆央视见证中国国足首次挺进世界杯，也是建材家居企业早期体育明星代言品牌之一。2008年成为中国男子篮球职业联赛(CBA)官方战略合作伙伴；2016年成为曼城足球俱乐部中国区合作伙伴等。并投资了20年的可持续体育营销战略。不难理解2022年FIFA世界杯卡塔尔2022中三雄极光的表现。
三雄极光是国内知名照明品牌，专注智能健康照明30余年。它致力于R&D，生产和推广高品质的绿色照明产品，为客户提供整体照明解决方案和专业服务。产品涵盖商业照明、家居照明、户外景观等。长期以来，企业通过自主研发、产学研合作等模式不断创新，提高产品的性价比。先后获得国家科技进步二等奖、广东省科学技术奖一等奖等企业荣誉，成为北京奥运会、上海世博会、广州亚运会场馆国家工程照明供应商。
抓住这次世界杯的契机，借助国内外优秀的体育赛事平台和资源，三雄极光的品牌价值再次得到提升。从更广阔的需求角度出发，挖掘了国内外市场的消费潜力，产品实力也借此契机凸显，带动品牌发展驶入快车道，助力三雄极光继续保持照明行业领先地位。
